SEO SEA : quels leviers pour travailler sa visibilité sur Internet ?

Vous avez un site internet ? Vous avez la gestion d’un site e-commerce entre vos mains ? Définir une stratégie d’acquisition est essentiel pour favoriser une visibilité sur Internet maximale via les moteurs de recherche, pour travailler la notoriété, pour augmenter le trafic… Pour ce faire, deux leviers d’acquisition sont à mentionner : le SEO et le SEA ? Mais, lequel privilégier ? Sont-ils opposés ou complémentaires ? Retrouvez de nombreuses informations à ce sujet dans cet article !

SEO SEA : c’est quoi au juste ?

SEO SEA sont deux termes assez techniques qui désignent des méthodes d’acquisition sur le web. Pour en savoir plus, découvrez leur signification !  

Zoom sur le SEO ! 

Le SEO vient de l’anglais « Search Engine Optimization ». En français, il faut comprendre « l’Optimisation pour les Moteurs de Recherche ». Ce terme, plus ou moins familier pour vous, est aussi connu sous le nom de référencement naturel. 

Mais alors, le SEO ça sert à quoi exactement ? Il s’agit d’un ensemble de techniques permettant d’améliorer la position de vos pages web dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Travailler correctement le SEO repose sur plusieurs piliers : le contenu proposé, la technique, la popularité, la stratégie et l’expérience utilisateur.

Zoom sur le SEA ! 

Le SEA, ou plus précisément Search Engine Advertising, consiste à créer et optimiser des campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche. En choisissant une stratégie d’acquisition SEA, votre volonté sera d’apparaitre dans les premières positions, bien avant les résultats organiques des moteurs de recherche. 

Pour ce faire, il est fondamental de prévoir un budget pour le SEA et de choisir les bons mots-clés afin d’espérer générer des clics sur vos pages web. Vous devez savoir que les campagnes SEA sont basées sur un système d’enchères via Google Ads. 

Visibilité sur Internet et stratégie d’acquisition : quelle méthode préférée ? 

Le SEO et le SEA n’ont désormais plus aucun secret pour vous ! Mais, faut-il mener une stratégie d’acquisition en associant les deux techniques ou en les différenciant ? 

Quelles différences entre le référencement payant et le référencement naturel sur votre site ?

En travaillant le SEO ou le SEA, les impacts de vos actions sont différents. Pour mieux comprendre : 

• Une campagne SEA affichera des résultats immédiats, alors qu’en travaillant le SEO, vous obtiendrez des résultats visibles sur une plus longue durée (quelques semaines voire quelques mois).
• Dans la même idée, les résultats obtenus par une campagne SEA ne seront pas pérennes. Vous n’aurez plus de résultats dès lors que la campagne sera finie. En revanche, pour des résultats sur le long terme et constants, le SEO est la technique à privilégier. De ce fait, la rentabilité des actions est différente et dépend beaucoup de vos objectifs recherchés : pic de trafic ou mise en avant d’offres ponctuelles pour le SEA par exemple, ou bien travail profond sur la notoriété et la visibilité avec le SEO. 
• Le SEO permet de mieux cibler votre audience car mieux qualifiée. 
• Le SEA est payant étant donné qu’il s’agit de campagnes publicitaires. Le SEO est « gratuit », cependant pour maximiser vos chances de réussite, il est conseillé de faire appel à un expert rédacteur web SEO dans la création et rédaction de contenus optimisés (mots-clés, structure…).

Référencement SEO et campagne SEA : combiner les deux, est-ce possible ? 

Le référencement payant et le référencement naturel sont deux stratégies d’acquisition différentes mais pas ennemies. Ce sont deux moyens d’améliorer le trafic de votre site Internet et d’agir encore plus efficacement sur la visibilité et la conversion. 

Il est essentiel d’adopter une stratégie SEO tout au long de la vie de votre site internet pour conserver et développer votre trafic organique. 

Ponctuellement, il est recommandé de travailler sa stratégie SEA à des instants clés : lancement de votre site web, évènement ponctuel (nouveau produit, nouveau service, offres saisonnières, actualité…). Investir dans des campagnes publicitaires vous permet d’être visible sur mots-clés fortement concurrentiels, parfois difficiles à atteindre en organique seulement. 

De manière générale, il est important de travailler sur la Quality Score (avoir du contenu optimisé) pour faire apparaitre votre annonce même si l’enchère est plus faible car elle sera plus performante selon Google.